專注影視拍攝、城市宣傳片制作、企業(yè)廣告片制作、微電影制作等
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當(dāng)90后95后甚至00后逐步成為進(jìn)口市場(chǎng)的消費(fèi)新勢(shì)力，進(jìn)口品牌要如何搶占這一年輕消費(fèi)群體心智，將優(yōu)秀的產(chǎn)品和品牌倡導(dǎo)的生活方式傳遞給中國(guó)的消費(fèi)者呢？
這一次，天貓國(guó)際官方直營(yíng)決定挖掘“品牌”自身的生命力和影響力。
在澳洲，新西蘭，日本，美國(guó)以及全世界各地，有很多家喻戶曉的優(yōu)秀品牌，他們有著悠久的歷史和精湛的工藝，然而當(dāng)這些品牌來(lái)到中國(guó)，卻很少有途徑將這些品牌故事和理念傳遞給年輕消費(fèi)者，他們迫切需要一個(gè)渠道能夠零距離和中國(guó)的年輕化消費(fèi)者對(duì)話，也需要一套真正能打動(dòng)和吸引年輕人的交流方式。
8月，天貓國(guó)際官方直營(yíng)洞察了進(jìn)口品牌和年輕用戶溝通中的鴻溝，推出“國(guó)際品牌站”，并發(fā)起 #全球探秘計(jì)劃#，呼吁年輕人探索心中的未知世界。
進(jìn)口品牌的新機(jī)遇
國(guó)際品牌站 實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者全鏈路體驗(yàn)
在新上線的“國(guó)際品牌站”中，天貓國(guó)際的野心很大，希望能通過(guò)和進(jìn)口品牌的共創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者從觸達(dá)品牌、了解品牌、獲取信息、購(gòu)物決策、權(quán)益領(lǐng)取、購(gòu)買轉(zhuǎn)化、成為忠實(shí)消費(fèi)者的全鏈路體驗(yàn)。多種功能模塊集合品牌站內(nèi)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者一“站”式購(gòu)買。
除此之外，天貓國(guó)際“國(guó)際品牌站”深知產(chǎn)品與品牌營(yíng)銷相伴而生的道理，會(huì)深度了解國(guó)際品牌，量身定制化營(yíng)銷解決方案。此次更是為進(jìn)駐國(guó)際品牌站的日本品牌“moony”,在七夕定制了一場(chǎng)快閃事件，將線下線上深度融合，探索新零售的發(fā)展方向。。
02
沉浸式體驗(yàn)+內(nèi)容為王
蓄力品牌年輕化
創(chuàng)意的形式和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，成為消費(fèi)者，進(jìn)口品牌和產(chǎn)品之間的粘合劑，能夠瞬間激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，為消費(fèi)者帶來(lái)感官享受和精神的愉悅。因此，天貓國(guó)際專門為國(guó)際品牌站輸出了一套核心視覺體系。以天貓國(guó)際“貓眼”為核心識(shí)別元素，與品牌主色調(diào)做搭配，突出品牌希望傳遞的風(fēng)格，無(wú)論是自然健康，活潑熱情，還是冷淡高傲，嚴(yán)肅認(rèn)真，都能通過(guò)主視覺圖展現(xiàn)出來(lái)。下拉式的全屏視頻沉浸式體驗(yàn)，將國(guó)際品牌的調(diào)性體現(xiàn)的淋漓精致。
與此同時(shí)，“天貓國(guó)際品牌站”還邀請(qǐng)眾多達(dá)人和時(shí)尚媒體打造高質(zhì)量的內(nèi)容營(yíng)銷：
用達(dá)人們的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)替換簡(jiǎn)單粗暴的促銷信息，通過(guò)契合品牌的內(nèi)容，為品牌實(shí)力種草；
成功為年輕消費(fèi)者打開興趣，而一站式的購(gòu)物，也能讓年輕消費(fèi)者感受到互聯(lián)時(shí)代的便捷，從而在購(gòu)物體驗(yàn)上提高消費(fèi)者的愉悅度。對(duì)于年輕一代的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，沒有什么比開心還重要的事了。
對(duì)大數(shù)據(jù)一直保持高度敏銳度和前瞻性的天貓國(guó)際，不僅擁有著龐大的用戶群體，更能精準(zhǔn)定位消費(fèi)者群體，幫助品牌集中打造品牌影響力；而這次天貓國(guó)際品牌站，就利用大數(shù)據(jù)，為國(guó)際品牌量身定制了多種整合營(yíng)銷方式。
國(guó)際品牌站的推出，也讓更多年輕消費(fèi)者，在了解國(guó)際品牌上有了一個(gè)很好的渠道；從前，國(guó)際品牌了解鏈過(guò)長(zhǎng)、每次找各國(guó)國(guó)際品牌都要重新再下單、權(quán)威信息無(wú)處可尋，在國(guó)際品牌站里也都一站式地解決了。這些多方面的利好，讓天貓國(guó)際品牌站成為海外品牌收割機(jī)的原因。
立足內(nèi)容，整合站內(nèi)外資源，大數(shù)據(jù)賦能，僅僅是一個(gè)開始，未來(lái)，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的國(guó)際品牌將通過(guò)國(guó)際品牌站，和中國(guó)的年輕用戶走在一起。
